Ребрендинг сети книжных магазинов Буквоед в Санкт-Петербурге.
Проект сложный и простой, многослойный, глобальный и локальный одновременно.
Сеть насчитывает 140 магазинов, являясь несомненным лидером рынка во всем регионе. Ежегодно магазины «Буквоед» посещают около 30 млн. покупателей.

Фирменный стиль стал общительным, лаконичным и выразительным одновременно. Нам удалось найти ход, который позволил связать всю коммуникацию в единую визуально-вербальную систему.

Концепция получила название «Знаковые книжные Петербурга» и соединила в себе важное (знаковое) положение сети в городе и задала тон всей коммуникации.

Важным элементом нового стиля стали знаки: запятые, кавычки, точки с запятой... Таким образом, мы позволяем бренду постоянно общаться с покупателем, подобно тому, как автор книги общается со своим читателем.

«Знаковая» тематика бренда даёт простор для развития айдентики и возможность углублять стиль дальше, используя знаки для создания, например, более сюжетных тематических иллюстраций.

Важной задачей было придать бренду особый «питерский» характер, интеллигентный и ироничный. В нашем стиле много копирайта авторства Иры Зверевой, а среди героев фотостиля – чисто питерские образы: корюшка, чайка, чижик-пыжик, крылатый лев, мосты и крыши.